嘉善县天凝镇是中国雪菜之乡，所辖原杨庙乡拥有390多年的雪菜种植历史，嘉善杨庙雪菜先后荣获国家地理标志商标和国家农产品地理标志认证。为了打响杨庙雪菜的知名度，嘉善县成立了嘉善杨庙雪菜品牌指导站，形成企业自有品牌+集体商标的双品牌模式。

杨庙雪菜是嘉善县首个国家农产品地理标志。相比传统线下渠道销售，电商直播模式的雪菜产品售价平均高出20%，为提高当地群众收入开辟了新途径。

嘉善杨庙雪里红产业的发展历程

杨庙雪里红是嘉善农业的主导产业、天凝镇的特色产业。近年来，该产业积极走上品牌发展之路，品牌带动效应不断体现。

注册商标	数量	认证
嘉善杨庙雪里红	2件	省著名商标
杨庙、天壬庄、东麟湖	5件	市著名商标
嘉善杨庙雪里红	1件	地理标志证明商标

不可否认，在雪里红发展之路上，离不开政府各部门的扶持。多年来，嘉善县天凝镇镇政府把品牌战略作为地方经济发展的重要措施，成立了品牌指导站，整合质监、农经、信用社、供销社等部门职能，制定了对创品牌的企业鼓励和扶持政策，为现代雪里红产业发展提供“一线式”、“一站式”指导服务。

而作为地方经济发展的助推者，嘉善市场监督管理部门连续推出加快实施品牌战略举措，制定创牌规划，创牌企业重点联系制度，确定了重点培育企业。

同时，市场监督管理部门紧紧围绕商标注册、运用、管理和保护职能出发，多层次服务企业发展商标品牌战略，助推品牌发展。在“嘉善杨庙雪里红”商标创建上，嘉善市场监管部门根据创省著名商标工作方案要求，落实专人负责指导，明确责任，跟踪服务，全程指导申报工作。目前“嘉善杨庙雪里红”已成功申报省著名商标。

为了提高雪里红品牌的含金量，嘉善市场监管部门又开展雪里红加工企业与“银加善”农业精品集体商标进行对接，引导雪里红加工企业使用“银加善”农业精品集体商标，形成“企业自有品牌+集体商标”的双品牌战略营销新模式。

行业协会历来被认为是产业发展的先行军，自“嘉善杨庙雪里红”证明商标自核准注册以来，雪里红产业管理协会积极组织雪里红加工企业参加中国国际农产品交易会、全国优质农产品展销周、省农博会、推介会、电视、报纸等等，累计投入广告、宣传费用69.13万元。“嘉善杨庙雪里红”在2012年、2013年、2014年分别荣获第十届、第十一届、第十二届中国国际农产品交易会金奖，品牌效应不断得到显现。

在诸多荣誉和经济效益面前，尤其是雪里红成为带动地方经济的主要产业时，品牌显得尤为重要。但嘉善县市场监督管理局发现，商标注册面不全、品牌知名度不高、证明商标使用面小等问题也限制了雪里红的进一步发展。

“商标注册面不全体现在注册类别覆盖面不全，商标注册结构单一。”嘉善县市场监督管理局工作人员说，“目前雪里红商标都在第29类腌制行业上注册，在种植业上还没有注册商标，未形成“种植—腌制—加工”三个环节商标注册全覆盖。”

记者了解到，目前杨庙雪里红企业产值最高的2000万元左右，加上附加值不高，造成企业对其品牌的宣传力度投入不够，主动运用商标发展壮大企业的意识不强，许多企业的品牌推广单靠参加几个农业推广会提高知名度，造成知名度很难得到提升。

同时，除了三家稍大点的雪里红企业有2件以上注册商标外，其他企业只有一件。大多数企业满足于“一品一牌”现状，受规模实力及发展目光所限，在创牌上，不愿意确立“一品多牌以及创著名商标”的战略目标。

“‘嘉善杨庙雪里红’证明商标使用只有两家企业，在使用范围和使用知名度上都没有在社会上有很好的发挥，雪里红产业品牌小而散，没有形成统一的品牌力量，这些问题都成为该产业做大做强的一个瓶颈。”嘉善县市场监督管理局工作人员说。

记者在该县市场监管部门的工作栏里看到，组织召开品牌建设工作推进交流会、商标注册保护培训会、开展企业商标大走访等形式已经成为下一个的工作任务。

工作人员告诉记者，他们还会不断扩大商标战略宣传，充分发挥镇政府品牌指导站作用，制定注册商标库和商标注册培育名单以及争创著名商标名单，确定重点培育对象，有针对性地加强对企业商标工作的具体指导和帮扶，使全社会形成争创商标、争当品牌的良好氛围。

监管部门还将以争创品牌基地为重点，努力打造“浙江省杨庙雪里红专业商标品牌基地”。

“专业商标品牌基地是以驰名、著名商标为龙头，以区域产业为依托，通过商标品牌，引领专业化生产经营活动和区域经济向更高层次发展，进一步提升产业经济的核心竞争力和产业升级的载体。”嘉善县市场监督管理局负责人表示，“浙江省杨庙雪里红专业商标品牌基地”的创建，对杨庙雪里红产业发展和品牌经济建设将起到重要的推动作用。

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嘉善杨庙雪里红品牌发展受阻，亟待开辟新道路。的部分结束，现在开始雪里红创新突破，拓展新应用领域。

历史底蕴与现代发展的交融

双品牌模式，打造独特市场定位

产业标准与创新技术并进

杨庙雪菜产业在追求品牌发展的同时，也高度重视产业标准的制定和技术的创新。自2002年起，杨庙雪里红产业技术管理协会制定了无公害生产技术操作规程，并推动杨庙雪菜产业向产业化生产迈进。近年来，合作社通过制定产业标准、培育品牌、帮助企业走出去等措施，有效促进了杨庙雪菜产业的发展。

多渠道营销，拓宽销售路径

嘉善杨庙雪菜专业合作社积极开拓线上线下销售渠道，通过电商平台和短视频平台，让消费者更直观地了解雪菜的生产过程和品质。同时，合作社还组织农创客、文体明星、巾帼新农人等开辟助农直播间，进一步拓展销售网络。这些多元化的销售策略，使得杨庙雪菜在市场上崭露头角。

品牌效应与经济效益的共赢

未来展望：持续创新，再创辉煌

面对未来的发展，嘉善杨庙雪菜将继续秉持创新精神，不断提升产品质量和品牌价值。通过加强品牌建设、拓展新应用领域，嘉善杨庙雪菜有望在国内外市场再创辉煌。同时，杨庙雪菜产业也将继续发挥其带动效应，助力当地经济发展和乡村振兴。